7 - 12 Eylül 2012 tarihlerinde online olarak yapılan araştırma 74 ilden 583 kadının katılımı ile gerçekleştirildi.

Kadınların en çok kullandığı makyaj malzemesi rimel

Katılımcıların en çok kullandığı makyaj malzemesi %68 ile rimel. Bunu %66 ile göz kalemi, %65 ile ruj takip ediyor. Oje ve dudak kalemi hariç bütün makyaj malzemelerini kullananlar içinde 25 - 34 yaş arası orta yaş grubunun ağırlığı dikkat çekiyor. Dudak kalemini en az kullanan grup 18 - 24 yaş arası gençler. Yüksek sosyo-ekonomik sınıflara mensup kişiler daha çok makyaj malzemesi kullanıyor. Öte yandan, araştırmaya katılan kadınların %12’si makyaj malzemesi kullanmıyor. Bu oran 25 - 34 yaş arası grupta %7 iken, 45 yaş ve üzeri grupta %31 olması dikkat çekiyor.


Makyaj malzemelerine ayda 55 TL bütçe ayrılıyor

Araştırmaya göre; makyaj malzemesi kullanan kadınlar makyaj malzemelerine ayda ortalama 55 TL’lik bir bütçe ayırıyor. En çok bütçe ayıranlar 68 TL ile AB sosyo-ekonomik sınıfına mensup kişiler. En az para ayıran kesim ise ayda ortalama 47 TL ile 18 - 24 yaş arası gençler. Makyaj malzemesi kullanıcılarının 10’da 1’inden fazlası makyaj malzemelerine ayda en az 100 TL’lik bütçe ayırıyor. Buna karşın, makyaj malzemesi kullanıcılarının yaklaşık 3’te 1’inin makyaj malzemelerine ayırdığı bütçe ise 20 TL’nin altında.

Kadınlar makyaj malzemelerini mağazadan almak istiyor

Araştırmaya göre makyaj malzemesi kullanan kadınların %75’i makyaj malzemelerini mağazadan almak istiyor. %35’lik bir kesim ise katalogdan seçerek almaktan yana. İnternetten almak isteyenlerin oranı %21, katalogdan satış yapıp ürünlerini indirimli olarak almak isteyenler ise %15 seviyesinde. Katalogdan satış yapıp indirimli ürün almak isteyenler ağırlıklı olarak 18 - 24 yaş arası gençler. Katalogdan seçerek almak da gençlerin tercihi. Bir başka dikkat çeken ayrıntı ise, ürünleri internetten satın almak isteyenlerin ağırlıklı olarak AB sosyo-ekonomik sınıfına mensup kişiler olması.

Kadınların yarısı katalogdan makyaj malzemesi satışı yapmak istiyor

Araştırmaya göre; katılımcılar arasında satış yapmak isteyenler ile istemeyenler yarı yarıya. Katılımcılar içinde katalogdan satış yapmak isteyen ancak bunun için ne yapması gerektiğini bilmeyenlerin oranı %18. %32’lik bir kesim de katalogdan satış yapmaya niyetli ancak bunun için henüz harekete geçmemiş.

Katalogdan satış yapmak istemeyenlerin en büyük gerekçesi zaman kısıtı

Araştırmaya katalogdan satış yapmak istemeyenlerin %46’sı zamanının olmadığını gerekçe gösteriyor. Bunu %36 ile bu tip işlere yeteneği olmadığını düşünenler takip ediyor. Böyle bir işe ihtiyaç duymayanlar ve bu işi prestijli bulmayanlar ise %14 seviyesinde.